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暑期來臨，何以歡度一夏？娛樂項目眾多的水上樂園、炫酷的電動沖浪項目、驚險刺激的峽谷漂流......在夏日炎炎中，人們“玩水”的熱情日益高漲。從《長安三萬里》的盛唐氣象到敦煌莫高窟里漫天神佛的驚鴻一瞥，暑期文化主題游持續火爆。
暑期熱潮下，文旅產業動力十足。攜程數據顯示，截至7月12日，今年暑期以來親子訂單、夜游門票訂單較2019年前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。
美團、大眾點評數據顯示，7月以來，長三角區域含“水上項目”的景點門票訂單量月環比增長近300%。驢媽媽旅游網數據顯示，2023年暑期平臺研學游產品預訂人次已超過2019年同期，文化主題研學游人氣位居前列。
春秋旅游數據顯示，截至目前，2023年暑期國內游出游人次已超過2019年同期。除卻熱度居高不下的上海，蘭州、三亞、銀川、吐魯番、麗江、昆明、北京等城市成為更受市民游客喜歡的自由行目的地。
“水上項目”點燃文旅新動能
“浪馬上來了，浪馬上來了，準備好！”人造浪潮池中，常常聽到這樣的呼喚。美團、大眾點評數據顯示，7月以來，江蘇“玩水”關鍵詞搜索量月環比增長324%，其中，上海、杭州等城市游客最為積極，蘇州、湖州、合肥緊隨其后。
同時，依托長三角地區湖泊、山地、峽谷等自然條件，電動沖浪、山地漂流等潮流玩法不斷涌現。美團、大眾點評數據顯示，7月以來，“水上電動沖浪”搜索量月環比增長520%。地處長三角的蘇州、上海、杭州成為電動沖浪運動最火爆的城市。
圖：電動沖浪板受到年輕游客的歡迎
傳統的沖浪設備依靠的是海水的波浪，動力通常只能持續5-30秒。電動沖浪板不受風浪的限制，由專業賽事走向大眾視野，成為不少體育愛好者玩水的新選擇。
“下水之前，一定要先穿好救生衣，檢查板子的電量、確保槳中沒有細小的異物。”進入7月，電動沖浪板教練滕依飛每天要培訓6、7組客人。滕依飛介紹，電動沖浪板獨立操控性強，在“影子教練”1對1的陪同下，即便沒有太多水上經驗的新手小白也能快速上手，深受年輕游客的歡迎。
美團相關負責人表示，今年暑期，長三角地區數百家景區與美團合作推出最低3折起的優惠門票，為市民游客帶來“又好又省”的出游體驗。美團也將與旅游主體攜手，充分發揮生活服務平臺的數字化能力，助推三省一市旅游資源共享，服務好本地、異地“雙客群”。
暑期研學游持續火爆
傳統文化研學主題游受青睞
進入7月以來，暑期研學游市場持續升溫。近期《長安三萬里》《封神》等歷史題材電影火爆帶動，文化主題游人氣尤其旺盛。
在敦煌，駱駝也要排長隊。無論是跟著課本去打卡中國的名山大川、人文古跡，亦或者去全國各地博物館參觀“國寶”文物，都成為親子客群的熱門選擇。目的地來看，北京、西安、南京、洛陽、敦煌等人文歷史景觀資源豐富的目的地人氣火爆，博物館、石窟寺、熱門景區門票一票難求。
圖：敦煌沙漠
“我們很早就想去青甘大環線，今年終于如愿了，孩子很喜歡敦煌，我們就選了敦煌深度研學游，希望這能夠寓教于樂，讓旅行更有意義。”一位杭州的家長告訴記者。跟往年相比，今年暑期研學游市場呈現出個性化、定制化、小團化趨勢。各大旅行社、研學機構也根據受眾群體的年齡、愛好，細分各種不同類型的研學主題產品。
驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，“親子游、研學游一直是我們重點布局的業務之一。從游客預訂偏好來看，今年暑期研學市場分齡化、定制化、個性化趨勢更加明顯。除了跟著課本去旅行、動植物探索等主題產品，一些在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等體驗式研學產品也非常受歡迎。與博物館、高校、科研院校、行業協會、培訓機構等聯合開發研學游產品，提升內容的專業性、趣味性、時代性，將成為驢媽媽接下來的布局重點。”
“神獸歸山”占領田野
暑期親子游成鄉村旅游最大客群
“熊孩子”在家精力無處釋放？近來鄉村旅游成了不少家長暑期溜娃、幫“熊孩子”釋放精力的最佳選擇。
攜程平臺數據顯示，近一個月鄉村游訂單量同比上漲超五成，鄉村親子游訂單上漲超100%，成為最大的增長動力。其中攜程度假農莊親子訂單占比近6成，盛夏的鄉間田野成為了孩子們最好的撒歡樂園。
其中，2023年暑期最鐘愛去鄉村“溜娃”的父母分別來自北京、廣州、成都、蘇州、天津、寧波、西安、青島、無錫、鄭州。
攜程相關工作人員介紹，攜程度假農莊作為攜程鄉村旅游振興的核心項目，近一個月內親子游客占比近六成，以攜程度假農莊福建永泰赤錫店為例，6月以來，永泰赤錫店舉辦了包括插秧節、農耕體驗、農育課堂、草帽團扇DIY等鄉村親子體驗活動，過去30天親子游客占比甚至超過八成。
同時，國內不少三四線城市和景區也基于當地特色著重開發暑期研學游產品，其中鄉村研學主題游受到青睞。湖州奇創鄉村旅游小鎮運營管理公司總經理高域峰告訴記者，《春天的花朵》、《得稻AMBA》等與農業相關的內容深受城市學校與家長的歡迎。
年輕化夜游趨勢凸顯
中國旅游研究院近日發布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年我國居民夜間旅游出行意愿強烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻，夜游已成為人們消夏休閑和避暑旅游的重要方式。
基于此，景區和目的地也不斷延伸旅游產品供給鏈，豐富全時旅游場景。攜程數據顯示，具備成熟夜游場景、產品和服務支撐的主題公園，在親子家庭和“Z世代”夜游訂單中占比最高。
攜程夜間主題公園訂單對比2019年同期，“00后”夜游訂單增長2倍，“90后”訂單翻番。
攜程數據顯示，截至7月12日，暑期熱門夜游主題公園包括：北京環球度假區、上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長沙世界之窗、珠海長隆海洋王國、長隆野生動物世界、老虎灘海洋公園、大連海昌發現王國主題公園、深圳歡樂谷、杭州宋城。
夜游進一步升溫背景之下，瞄準親子和年輕化人群的互動、社交、新鮮感需求，海昌海洋公園聯合攜程正式發布了“海昌·夜時光3.0”生態體系。“今年重磅升級的3.0體系，創造性地構建出八大‘海昌·夜鯨喜’玩法，相信會給夜游玩家們帶來別具一格的體驗。”海昌海洋公園執行總裁張建斌表示。
